zakup pakietów

Kupowanie pakietów reklamowych to prosta i zwykle niezbyt kosztowna metoda. W Polsce oferują ją tylko niektóre rozgłośnie, często na przykład w sezonie przedświątecznym. Wykupienie pakietu oznacza, że płacisz znacznie niższą stawkę za każdą emisję, ale za to rozgłośnia decyduje, o jakiej porze zostaną nadane twoje spoty. Z reguły gotowy pakiet z góry proponuje konkretne rozmieszczenie emisji spotów w ciągu całego dnia (np. od 6 rano do 22) w okresie dwóch lub więcej tygodni. Zleceniodawca uzyskuje dzięki temu znaczne zniżki – gotowy pakiet może bowiem obniżyć cenę emisji pojedynczego spotu nawet o połowę. Sponsorowanie audycji oznacza dokładnie to, co sugeruje sama nazwa. Przypisujesz wówczas nazwę swej firmy do konkretnego programu: np. do wiadomości lokalnych, do transmisji sportowej, cyklicznego konkursu itp. Rozgłośnia nadaje twoją reklamę w trakcie audycji, zaś na jej początku i na końcu komunikat, że twoja firma sponsoruje dany program. Natomiast sąsiedztwo konkretnej audycji to najlepsze rozwiązanie, gdy nie możesz zostać sponsorem programu. Jeśli wykupisz sąsiedztwo audycji, twój spot będzie nadawany codziennie tuż przed, bądź tuż po (a zatem w bezpośrednim sąsiedztwie) wybranego przez ciebie programu.

wykorzystanie amatorów

Jedną ze wspaniałych właściwości radia jest to, że nawet nie wyszkolony głos może się w nim okazać bardzo skuteczny. W gruncie rzeczy, im głos ten mniej przypomina głosy osób regularnie występujących na antenie, tym lepiej. Głos kobiety, dziecka, a nawet twój własny może zwrócić uwagę słuchaczy, gdyż po prostu nie spodziewają się oni tego usłyszeć. Oczywiście, jeśli wykorzystujesz głos swój bądź jakiejś innej nie wyszkolonej osoby, nie staraj się brzmieć od razu jak profesjonalista. Wykorzystaj amatorskie brzmienie mówcy. Staraj się, by wszystkie kwestie wypowiedziano wyraźnie i bezpośrednio, tak jakby to była rozmowa z klientem w twym sklepie czy biurze. Musisz jednak bardzo ostrożnie oceniać jakość głosu i nie poddawać się uczuciom sympatii czy lojalności wobec osoby, której głosu planujesz użyć w reklamie. Amatorzy mogą brzmieć sztywno i fałszywie. Jeśli prowadzisz sklep jubilerski, a twój lektor brzmi jak cinkciarz, może ci to tylko zaszkodzić. Albo kto ci uwierzy, jeśli zacinając się przy czytaniu scenariusza będziesz mówić słuchaczom, jaki to z ciebie profesjonalista? Jeśli potrzebujesz naprawdę wysokich standardów przy produkcji reklamy, możesz zatrudnić profesjonalnych lektorów z innej rozgłośni, z miejscowego teatru albo – w większych miastach – z agencji pośredniczącej w zatrudnianiu aktorów.

wybór producenta reklamy

Masz do wyboru dwie możliwości zrealizowania swej reklamy telewizyjnej: Możesz zlecić jej produkcję miejscowej stacji telewizyjnej. Możesz zatrudnić do tego niezależną firmę, wyspecjalizowaną w produkcji tego typu reklam. Stacje telewizyjne na ogół będą tańsze, a niektóre mogą nawet wykonać tę pracę za darmo. Jak zwykle jednak przestrzegamy przed taką decyzją. Stacja telewizyjna prawdopodobnie potraktuje cię jako jeszcze jeden element na taśmie produkcyjnej. Jest mało prawdopodobne, by poświęcono ci czas na przedyskutowanie rozmaitych możliwości, na pomoc w jak najlepszym rozplanowaniu spotu, na staranne oświetlenie planu zdjęciowego (a oświetlenie ma w reklam in telewizyjnej decydujące znaczenie), na poinstruowanie aktorów, by wypadli jak najlepiej, albo na zrobienie delikatnych poprawek w montażu, które zadecydują o tym, czy otrzymasz zwięzły, płynny spot czy też reklamę niestaranną. Zalecamy zatrudnienie w tym celu niezależnego producenta reklam telewizyjnych. Ale jednocześnie zalecamy ostrożne poszukiwania, by znaleźć odpowiedniego producenta. Niezależne przedsiębiorstwa wyspecjalizowane w produkcji reklam telewizyjnych (w tym zwłaszcza przedsiębiorstwa działające w oparciu o mały budżet) mają bardzo różne możliwości techniczne.

stawki rozgłośni

Ceny za reklamę radiową zależą, od trzech rzeczy: od pory dnia, od długości spotu oraz od ilości emisji, które kupujesz. Jeśli kupujesz na przykład od jednej do dziesięciu emisji w porannym szczycie, możesz zapłacić po 500 tyś. zł za każdą z nich; jeśli jednak jednorazowo wykupisz 25 emisji w ciągu miesiąca, rozgłośnia zażąda już tylko po 375 tysięcy zł za każdą emisję. Często rozgłośnie stosują tę samą cenę niezależnie od tego, czy kupujesz czas antenowy osobiście, czy też za pośrednictwem agencji reklamowej. Zdarzają się jednak przypadki, że rozgłośnia ma lokalne stawki dla indywidualnych przedsiębiorców oraz wyższe dla agencji reklamowych z całego kraju. Kwestia opłat za reklamę radiową może ci się wydać skomplikowana jest tak% rzeczywistości. Rozgłośnie mają bowiem różne praktyki wyznaczania cen i trzeba po prostu dopytywać się w konkretnej rozgłośni w jaki sposób wycenia ona swe usługi. Najwięcej przedsiębiorstw decyduje się kupić konkretne pory dnia. Na przykład możesz w konkretnym dniu zamieścić trzy spoty reklamowe w porannym szczycie, cztery w ciągu przedpołudnia i dnia oraz dwa wieczorem; na dodatek możesz zlecić rozgłośni nadanie czterech spotów w sobotę przed godziną l po południu.

stacje telewizyjne

Podobnie jak w przypadku radia, dzień telewizyjny podzielony jest na poszczególne pory dnia. Inaczej niż w przypadku radia, o tym, jaką stawkę za emisję spotu w telewizji zapłaci reklamodawca decyduje nie tylko pora dnia. W niektórych wypadkach poszczególne audycje (albo nawet fragmenty audycji) mają swą indywidualną cenę, wyznaczoną w oparciu o popularność danego programu. Na przykład reklamy nadawane tuż przed wieczorną prognozą pogody w pierwszym programie Telewizji Polskiej mają specjalną, podwyższoną cenę z uwagi na olbrzymią popularność tej kilkuminutowej audycji. Popularność poszczególnych audycji mierzy w Polsce Ośrodek Badania Opinii Publicznej – niestety, badania te dotyczą tylko ogólnopolskich programów telewizji państwowej. Badania są prowadzone z tygodnia na tydzień i pokazują, jaki procent całej widowni telewizyjnej w Polsce oglądał dany program w konkretnym dniu. Są to jednak wyniki zbiorcze dla widowni ogólnopolskiej. Tymczasem niektóre programy, mało popularne w skali całego kraju, w twoim regionie mogą akurat cieszyć się większym zainteresowaniem. Ponadto o atrakcyjności konkretnej audycji dla reklamodawców powinna decydować nie tylko sama popularność programu wśród widzów. Oprócz tego warto wziąć pod uwagę, jakie są cechy demograficzne widowni, która ogląda daną audycję.