Stawki rozgłośni

Stawki rozgłośni

Ceny za reklamę radiową zależą, od trzech rzeczy: od pory dnia, od długości spotu oraz od ilości emisji, które kupujesz. Jeśli kupujesz na przykład od jednej do dziesięciu emisji w porannym szczycie, możesz zapłacić po 500 tyś. zł za każdą z nich; jeśli jednak jednorazowo wykupisz 25 emisji w ciągu miesiąca, rozgłośnia zażąda już tylko po 375 tysięcy zł za każdą emisję. (więcej…)
Read More
Sponsorowanie audycji

Sponsorowanie audycji

Ze sponsorowaniem audycji albo wykupieniem stałego miejsca na antenie wiążą się jednak dodatkowe opłaty, które mogą powiększyć koszty reklamy o 40%, a nawet więcej. W przypadku znanej i popularnej audycji, gra może być jednak warta świeczki, bo wiesz wtedy, że twojej reklamy słucha codziennie ta sama, wyselekcjonowana publiczność. (więcej…)
Read More
Slogan dźwiękowy

Slogan dźwiękowy

Jeśli nie stać cię na piosenkę reklamową, masz do dyspozycji niedrogie rozwiązanie zastępcze. Jeśli opracowałeś już slogan reklamowy swego przedsiębiorstwa, zleć prowadzącemu audycję, by odczytywał go na końcu każdego spotu twojej firmy. Wówczas jest to tzw. slogan dźwiękowy. (Jeśli dotąd nie napisałeś sloganu, może znajdzie się coś odpowiedniego w schemacie upozowania twej firmy). (więcej…)
Read More
Reklamówka radiowa

Reklamówka radiowa

Większość reklamówek radiowych, zwanych spotami, ma 30 lub 60 sekund długości – w skrócie będziemy je określać jako :30 oraz :60. Jeśli nigdy dotąd nie zdarzyło ci się napisać scenariusza reklamówki radiowej, 30 sekund wyda ci się niemożliwie krótkim czasem na przekazanie odbiorcy jakichkolwiek informacji. Ze stoperem w ręku posłuchaj jednak kilku reklamówek w radiu; zobaczysz, że w tak krótkim czasie można zmieścić całkiem sporo. (więcej…)
Read More
Reklama w radiu

Reklama w radiu

Radio może skutecznie wykorzystywać prawie każda firma o dość szerokim kręgu odbiorców. Radio może wywołać błyskawiczną reakcję słuchaczy na reklamowaną wyprzedaż czy promocję. Świetnie też sprawdza się, jeśli chodzi o rozpowszechnianie wśród klientów znajomości twej firmy, oraz pomaga w budowaniu jej publicznego wizerunku. Dzięki względnie niskim kosztom oraz możliwościom wyselekcjonowania odbiorcy, radio zajmuje drugie miejsce na liście narzędzi reklamy preferowanych przez małe przedsiębiorstwa. Z radia można korzystać z dobrym skutkiem nawet przy względnie małym budżecie. (więcej…)
Read More
Ranking rozgłośni

Ranking rozgłośni

Mimo pozorów naukowości badania popularności poszczególnych rozgłośni radiowych mogą być mylące. Wyniki badań rozbija się bowiem na tyle różnych kategorii, że wiele rozgłośni może uczciwie powiedzieć, iż zajmują pierwsze miejsce w jakimś zakresie. „Radio XYZ jest na pierwszym miejscu wśród kobiet w wieku od 24 do 49 lat w godzinach od 10 rano do 3 po południu.” Imponujące, prawda? (więcej…)
Read More

Oferty radiowe

„Kupon zamówienia” możesz dołączyć do spotu radiowego równie łatwo jak zamieszczasz go w gazecie czy w reklamie wysyłkowej. Dodaj na przykład zdanie „powiedz, gdzie słyszałeś tę reklamę, a dostaniesz 20 procent rabatu” albo też „przynieś nam kartkę papieru z napisem Bar Non Stop, a otrzymasz bezpłatny sok owocowy.” Nie ma wielkiego znaczenia, na jakie reguły się zdecydujesz; jeśli twoja firma okrzepła już na rynku, jest dobrze znana konsumentom i wypracowała wpadającą w ucho piosenkę reklamową, prawdopodobnie mógłbyś napisać bardzo skuteczny spot radiowy, w którym w ogóle nie byłoby nazwy twego przedsiębiorstwa. (więcej…)
Read More

Kilka zakazów

Pod żadnym pozorem nie powinieneś kupować reklamy w jakiejś rozgłośni tylko dlatego, że chodziłeś do szkoły razem z jej przedstawicielem handlowym albo dlatego, że grywasz w piłkę w jednej drużynie z właścicielem tej rozgłośni. Od twego budżetu zależy przyszłość twojej firmy. Nie marnuj go zatem na źle pojęte zobowiązania towarzyskie, czy też decyzje biznesowe podejmowane z lenistwa. (więcej…)
Read More

Ilość rozgłośni

Podobnie jak nie powinno się nadawać zbyt małej ilości spotów, tak samo nie należy nadawać ich w zbyt małej liczbie rozgłośni radiowych. Ale ile rozgłośni wystarczy? W podjęciu tej decyzji pomoże ci własna intuicja, doświadczenie i przeprowadzane ankiety. Na ogół powinieneś nadać swe reklamy w dwóch – trzech rozgłośniach, ale szczegóły zależą od wybranej przez ciebie publiczności oraz od liczby rozgłośni, które konkurują na danym rynku. (więcej…)
Read More