Stacje telewizyjne

Stacje telewizyjne

Podobnie jak w przypadku radia, dzień telewizyjny podzielony jest na poszczególne pory dnia. Inaczej niż w przypadku radia, o tym, jaką stawkę za emisję spotu w telewizji zapłaci reklamodawca decyduje nie tylko pora dnia. W niektórych wypadkach poszczególne audycje (albo nawet fragmenty audycji) mają swą indywidualną cenę, wyznaczoną w oparciu o popularność danego programu. (więcej…)
Read More
Scenariusz

Scenariusz

Niezależnie od tego czy sam napiszesz scenariusz reklamy, czy zatrudnisz do tego agencję reklamową, specjalistę na umowie-zleceniu, czy też samą rozgłośnię, najlepiej zacznij od spisania w punktach wszystkich istotnych elementów, które chcesz zamieścić w reklamie. Nie zapomnij przy tym, że nazwa twej firmy, godziny otwarcia, adres oraz telefon -wszystko to są także punkty, które powinny znaleźć się na liście. (więcej…)
Read More
Reklamówka radiowa

Reklamówka radiowa

Większość reklamówek radiowych, zwanych spotami, ma 30 lub 60 sekund długości – w skrócie będziemy je określać jako :30 oraz :60. Jeśli nigdy dotąd nie zdarzyło ci się napisać scenariusza reklamówki radiowej, 30 sekund wyda ci się niemożliwie krótkim czasem na przekazanie odbiorcy jakichkolwiek informacji. Ze stoperem w ręku posłuchaj jednak kilku reklamówek w radiu; zobaczysz, że w tak krótkim czasie można zmieścić całkiem sporo. (więcej…)
Read More
Reklama telewizyjna

Reklama telewizyjna

Przy produkcji reklamówki telewizyjnej zawsze będziesz używał scenariusza. Tablica 10 pokazuje przykładowy scenariusz spotu telewizyjnego: po lewej stronie zamieszczono w nim opis obrazu, zaś po prawej tekst reklamy. Jeśli chciałbyś stworzyć w swej wyobraźni dokładniejszą wizję przyszłej reklamówki telewizyjnej, możesz także zamówić rozrysowanie scenariusza. Rozrysowany scenariusz wyglądem przypomina komiksy. (więcej…)
Read More
Ranking rozgłośni

Ranking rozgłośni

Mimo pozorów naukowości badania popularności poszczególnych rozgłośni radiowych mogą być mylące. Wyniki badań rozbija się bowiem na tyle różnych kategorii, że wiele rozgłośni może uczciwie powiedzieć, iż zajmują pierwsze miejsce w jakimś zakresie. „Radio XYZ jest na pierwszym miejscu wśród kobiet w wieku od 24 do 49 lat w godzinach od 10 rano do 3 po południu.” Imponujące, prawda? (więcej…)
Read More
Opracowanie koncepcji reklamy

Opracowanie koncepcji reklamy

Pierwszy krok na drodze do wyprodukowania reklamy telewizyjnej to znalezienie spokojnego miejsca, gdzie będziesz mógł usiąść ze swym zespołem twórczym (jeśli masz takowy) i wymyśleć możliwie najatrakcyjniejszą koncepcję swojego spotu. Staraj się myśleć w kategoriach obrazów. Nie zaczynaj od układania tekstu, którego użyjesz w reklamie: zacznij od obrazów, od ruchu i koloru. Gdy opracujesz stronę wizualną, pasujące do niej słowa popłyną w naturalny sposób. (więcej…)
Read More

Oferty radiowe

„Kupon zamówienia” możesz dołączyć do spotu radiowego równie łatwo jak zamieszczasz go w gazecie czy w reklamie wysyłkowej. Dodaj na przykład zdanie „powiedz, gdzie słyszałeś tę reklamę, a dostaniesz 20 procent rabatu” albo też „przynieś nam kartkę papieru z napisem Bar Non Stop, a otrzymasz bezpłatny sok owocowy.” Nie ma wielkiego znaczenia, na jakie reguły się zdecydujesz; jeśli twoja firma okrzepła już na rynku, jest dobrze znana konsumentom i wypracowała wpadającą w ucho piosenkę reklamową, prawdopodobnie mógłbyś napisać bardzo skuteczny spot radiowy, w którym w ogóle nie byłoby nazwy twego przedsiębiorstwa. (więcej…)
Read More
Koszty w TV

Koszty w TV

Wyprodukowanie przeciętnego spotu reklamowego przeznaczonego na ogólnopolską antenę telewizyjną kosztuje około kilkanaście tysięcy złotych. Nie wpadaj jednak w panikę. Wykorzystując małe, niezależne studio produkcyjne albo możliwości techniczne miejscowej ekipy telewizyjnej możesz wyprodukować przyzwoite reklamy przeznaczone na rynek lokalny nawet za kilka czy kilkanaście milionów złotych. (więcej…)
Read More
Koncepcja reklamy

Koncepcja reklamy

Dobra koncepcja reklamy nie musi być szczególnie skomplikowana. W gruncie rzeczy wielu reklamówkom telewizyjnym wyprodukowanym na rynku lokalnym można zarzucić przede wszystkim nadmierne skomplikowanie sprawy. Starają się one powiedzieć i pokazać zbyt wiele w ograniczonym czasie – w rezultacie stają się niejasne i zapchane nadmiarem informacji. W reklamie trzymaj się prostoty. (więcej…)
Read More
Reklama telewizyjna – czego nie wolno reklamodawcom

Reklama telewizyjna – czego nie wolno reklamodawcom

Obserwując sytuację na rynku reklamowym możemy odnieść wrażenie, że agencje reklamowe prześcigają się w pomysłach, stosując coraz odważniejsze sztuczki, mające na celu pozyskanie klienta, nieczęsto balansując na granicy dobrego smaku. Może nam się wydawać, że wszystko im wolno. Jednak nie jest to prawdą. Reklama telewizyjna nie może wywoływać u odbiorcy uczucia strachu, nie może obrażać uczuć religijnych, nie może także dyskryminować ze względu na wyznanie czy rasę. (więcej…)
Read More